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随着互联网的普及，外部环境和政策环境的加速聚集，网上药店迎来高速发展的黄金期。米内网数据显示，2022上半年中国网上药店终端药品销售额已超过230亿元，预计全年有望突破400亿元大关；2个抗ED药挺进化学药TOP20，科伦、白云山、齐鲁等10个国产品牌上榜；10个独家品种跻身中成药TOP20，新冠“神药”备受青睐……网上药店快速扩容的同时，国家也逐步出台相关管控新规，新增医疗机构制剂、中药配方颗粒2类网络禁销药品品类，降糖类注射剂剔除在外。

网售药品管控添新规，利好降糖类注射剂

为进一步完善药品网络销售监管有关政策，明确网络销售范围，国家药监局综合司日前组织起草了《药品网络销售禁止清单（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”）。

来源：国家药监局

征求意见稿中提出，政策法规明确禁止销售9类药品，包含疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品、医疗机构制剂以及中药配方颗粒。其他4大类禁止通过网络零售的药品，包括注射剂（降糖类药物除外）、含麻黄碱类复方制剂（不包括含麻黄的中成药）、《兴奋剂目录》所列的蛋白同化制剂和肽类激素（胰岛素除外）以及地高辛、丙吡胺、奎尼丁等用药风险较高的品种。从药品网络禁售清单来看，新增了两个品类：医疗机构制剂、中药配方颗粒。

医疗机构制剂是指那些还没有相关产品正式获批，市场无供应，仅有部分医疗机构根据本单位临床需要经批准而配制、自用的固定处方制剂。像“近视神药”阿托品、肤乐霜、维E乳、润喉清咽合剂、创伤乳膏等院内制剂将受到网络销售的限制，从侧面显示出监管方对用药安全性的审慎考虑及监管态度。

中药配方颗粒是由单味中药饮片经水提、分离、浓缩、干燥、制粒而成的颗粒，在中医药理论指导下，按照中医临床处方调配后，供患者冲服使用。2021年2月，国家药监局等四部委联合发布的《关于结束中药配方颗粒试点工作的公告》中指出，中药配方颗粒不得在医疗机构以外销售，同时也明确，结束试点绝不意味着对中药配方颗粒放松监管，药品监督管理部门将按照“四个最严”的要求，强化属地监管。可见，中药配方颗粒出现在药品网络禁销名单中也并不意外。

来源：国家药监局

有严管也有利好，征求意见稿对降糖类注射剂也给予了网售“绿色通道”。这是否意味着胰岛素及其类似药、GLP-1受体激动剂等产品在网上药店终端会迎来一波市场放量？米内网数据显示，近年来胰岛素及其类似药、GLP-1受体激动剂在中国网上药店终端销售额大幅上涨，2022上半年分别接近1亿元和4千万元，与同期相比分别增长966%和2411%，产品销售前景可期。

近年来中国网上药店终端胰岛素及其类似药、GLP-1受体激动剂销售趋势（单位：万元）

来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

市场规模或突破400亿元！网售药品监管渐趋规范

关于网络零售药品的规范化整治，国家此前亦早有布局。

近年来有关网络零售药品的政策

来源：国家药监局、国务院等，米内网整理

随着2004年《互联网药品信息服务管理办法》的颁布，医药电商的概念正式提出，药品的网络销售渠道也由此打通并得到不断发展。近年来随着商业模式的逐渐成熟，加之疫情影响下“互联网+”的战略地位不断提升，网络销售药品可以说已经进入黄金发展期。米内网数据显示，近年来中国网上药店终端药品（化学药、中成药、药品组合）销售规模逐年上涨，从2019年的100多亿扩容至2021年的300多亿，2022上半年已突破230亿元，同比增长均达两位数，市场潜力十足。

近年来中国网上药店终端药品（化学药+中成药+药品组合）销售情况（单位：亿元）

来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

处方药的占比逐年提升，由2019年的54.6%上升至2021年的65.4%，已成为网上药店的销售“主力”，这或许跟网售处方药政策的逐步放开有关。而非处方药在2022上半年销售占比出现回升，主要是中成药方面受到国家政策扶持等影响，大幅刺激了中成药OTC市场需求。

近年来中国网上药店终端非处方药/处方药/双跨品种分布情况（化学药+中成药）

来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

国产化学药品牌霸屏，10个独家中成药登榜

从2022上半年中国网上药店终端化学药产品排名看，TOP17产品销售额均超过1亿元，合计销售规模接近45亿元，枸橼酸西地那非片、他达拉非片2款抗ED“神药”继续稳居榜单前列；抗真菌皮肤疾病治疗药联苯苄唑溶液、儿童常用维生素补充剂维生素AD滴剂、以及专治男性脱发明星产品米诺地尔酊均以同期销售额超200%的增速挺进产品TOP20。

2022上半年中国网上药店药品终端化学药TOP20产品

来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

从品牌排名看，TOP18品牌销售额均超过1亿元，其中有10个为国产品牌，浙江万晟药业的米诺地尔酊以2.56%的市场份额摘下桂冠，排名较去年上升5个位次；江苏知原药业的联苯苄唑溶液、四川科伦药业的盐酸达泊西汀片销售增速与同期相比均超过300%，且均属于新上榜品牌。

2022上半年中国网上药店药品终端化学药TOP20品牌

来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

中成药TOP20产品销售规模合计超过17亿元，其中片仔癀2022上半年销售额超过3亿元，排名上遥遥领先第二的阿胶（约1.6亿元）。除片仔癀外，还有9个独家产品跻身榜单，包括肾宝片、益安宁丸、舒筋健腰丸、复方阿胶浆等。

2022上半年中国网上药店药品终端中成药TOP20产品

注：独家品种用*表示

来源：米内网中国网上药店药品终端竞争格局

今年以来新冠疫情反复，相关预防及治疗药需求激增，连花清瘟胶囊凭借45.89%的销售增速首次迈进产品TOP20。活络油、左归丸等产品销售额与同期相比增长率均超过600%，产品潜力值得期待。

来源：米内网数据库、国家药监局等注：米内网《中国网上药店药品终端竞争格局》，统计范围是：全国网上药店所有药品数据，包括天猫、京东等第三方平台及私域平台上所有网上药店药品数据；上述销售额以产品在网上药店的平均零售价计算。