报告摘要：

报告目录：

第一章： 医药行业发展现状. 1

1.1. 医药工业发展现状. 1

1.2. 全国药品市场规模与趋势. 1

1.3. 三大终端的市场表现及变化趋势. 2

1.4. 本土品牌和外资品牌的市场表现及趋势. 4

1.4.1. 零售终端本土品牌和外资品牌的市场表现与趋势 4

1.4.2. 本土品牌在实体药店和网上药店的市场表现及趋势 5

第二章： 医药市场营销推广历程与趋势. 7

2.1. 媒体变化历程. 7

2.1.1. 传统媒体 7

2.1.2. 新兴媒体 7

2.1.3. 传统媒体与新兴媒体的结合 7

2.2. 渠道变化历程. 8

2.2.1. “前店后厂”传统形式 8

2.2.2. 医疗机构与药店的兴起 8

2.2.3. 电商平台崛起 8

2.2.4. 多渠道并存与融合发展 9

2.3. 消费者购药行为与意识形态变化. 9

2.3.1. 信息获取渠道从被动到主动，从单一到多元 9

2.3.2. 线上渠道的接受度提高 9

2.3.3. 追求文化自信，注重自我感受 10

2.3.4. 健康意识觉醒 10

2.4. 医药创新营销推广趋势. 10

2.4.1. 全渠道营销 10

2.4.2. 内容营销与场景营销.11

2.4.3. 跨界营销.11

2.4.4. 文化营销 12

2.4.5. 品效协同 12

2.4.6. 个性化和精准营销 12本土医药品牌营销创新蓝皮书

第三章： 零售大品牌市场特征. 14

3.1. 零售市场大品牌的概况. 14

3.1.1. 零售市场大品牌数量及销售份额 14

3.1.2. 零售市场本土和外资大品牌的分布 14

3.1.3. 零售市场大品牌医保情况 15

3.1.4. 零售市场大品牌的市场独特性 16

3.2. 零售市场不同类型的大品牌市场表现. 17

3.2.1. 零售市场化学药 TOP10 品牌销售现状及相关属性.17

3.2.2. 零售市场中成药 TOP10 品牌销售现状及相关属性.19

3.2.3. 零售市场外用药 TOP10 品牌销售现状及相关属性.21

第四章： 本土医药品牌营销模式与创新. 24

4.1. 消费者品牌驱动模式. 24

4.1.1. 定义与特点 24

4.1.2. 代表性品牌 25

4.1.3. 模式发展趋势与建议 25

4.1.4. 典型案例：太极藿香正气口服液 26

4.2. 渠道品牌驱动模式. 31

4.2.1. 定义与特点 31

4.2.2. 代表性品牌 31

4.2.3. 模式发展趋势与建议 32

4.2.4. 典型案例：澳诺葡萄糖酸钙锌口服溶液 32

4.3. 稀缺资源品牌放大模式. 36

4.3.1. 定义与特点 36

4.3.2. 代表性品牌 36

4.3.3. 模式发展趋势与建议 37

4.3.4. 典型案例：云南白药气雾剂 37

4.4. 经典中医药符号应用模式. 42

4.4.1. 定义与特点 42

4.4.2. 代表性品牌 42

4.4.3. 模式发展趋势与建议 43本土医药品牌营销创新蓝皮书

4.4.4. 典型案例：同仁堂安宫牛黄丸 43

4.5. 处方带动模式. 46

4.5.1. 定义与特点 46

4.5.2. 代表性品牌 46

4.5.3. 模式发展趋势与建议 47

4.5.4. 典型案例：以岭通心络胶囊 47

4.5.5. 营销创新 49

4.6. 精准 To C 的线上营销模式51

4.6.1. 定义与特点 51

4.6.2. 代表性品牌 51

4.6.3. 模式的主要细分类型 52

4.6.4. 典型案例：知原洛芙联苯苄唑溶液 52

4.7. 渠道深度分销驱动模式. 56

4.7.1. 定义与特点 56

4.7.2. 代表性品牌 56

4.7.3. 模式发展趋势与建议 57

4.7.4. 典型案例：仁和系列产品 58

4.8. 广告驱动模式. 61

4.8.1. 定义与特点 61

4.8.2. 代表性品牌 61

4.8.3. 模式发展趋势与建议 61

4.8.4. 典型案例：舒筋健腰丸 61

4.9. 其它模式. 64